ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕГМЕНТЕ ПРОДУКТОВ ДЛЯ ПИТАНИЯ ДЕТЕЙ НА РЫНКЕ МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ
Гусаков Г. В.,
Довнар Л. И.,
Ёнчик Л. Т.
2024
В статье представлены результаты исследования специфики применения инструментов продвижения в сегменте продуктов для питания детей на рынке молочной продукции. Установлено, что основная особенность продвижения данных продуктов состоит в наличии двух аудиторий – целевой (детской) и контактной (взрослой), ценности которых и критерии выбора продукта различаются, а также в необходимости постоянного обновления продукта в соответствии с новыми трендами на рынке. Определены актуальные в современных условиях инструменты и приемы продвижения продуктов для питания детей, включающие: использование детских персонажей и маскотов; следование трендам с акцентом на популярности продукта; коммуникация на основе интерактивных инструментов; ведение социальных сетей, реклама у блогеров и экспертов; организация мероприятий для детей и дегустаций; аргументированная личная коммуникация на основе партнерства со специализированными ритейлерами; партнерство с детскими учреждениями; проведение акций и скидок.
Гусаков Г. В., Довнар Л. И., Ёнчик Л. Т. ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕГМЕНТЕ ПРОДУКТОВ ДЛЯ ПИТАНИЯ ДЕТЕЙ НА РЫНКЕ МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ. Актуальные вопросы переработки мясного и молочного сырья. 2024;(19):43-51.
Цитирование
Список литературы
1. Глинская, И. Ю. Использование средств маркетинговых коммуникаций для продвижения детских развивающих брендов / И. Ю. Глинская, Е. А. Кириллова // Коммуникология. – 2017. – Т. 5. – № 1. – С. 164–177. – URL: https://cyberleninka.ru /article/n/ispolzovanie-sredstv-marketingovyhkommunikatsiy-dlya-prodvizheniya-detskihrazvivayuschih-brendov/viewer (дата обращения: 28.07.2025).
2. Барден, Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем / Ф. Барден; пер. с англ. А. Кияновской; [науч. ред. С. Федулов]. – 12-е изд., испр. и доп. – М.: МИФ, 2024. – 368 с.
3. Сараева, О. Н. Проблемы продвижения детских товаров с учетом особенностей целевой аудитории / О. Н. Сараева, Е. А. Груздева // Baikal Research Journal. – 2020. – Т. 11. – № 1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemyprodvizheniya-detskih-tovarov-s-uchetomosobennostey-tselevoy-auditorii (дата обращения: 30.07.2025).
4. Как создавать рекламу для детей: особенности детского маркетинга // Брендформанс-агентство TexTerra. – URL: https://texterra.ru/blog/kak-sozdavatreklamu-dlya-detey-osobennosti-detskogomarketinga.html. – Дата публ.: 13.09.2022.
5. Коммуникации в мире детских товаров: как маркетологам работать с детьми // Сетевое издание AdIndex.ru. – URL: https://adindex.ru/publication/mediaoutlook/99608/2014/09/16/115109.phtml. – Дата публ.: 16.09.2014.
6. ТОП-10 мультгероев на упаковке продуктов. Выбор детей // Институт общественного мнения. – URL: https://iom.anketolog.ru/2023/11/13/mul-tgeroina-upakovke-vybor-detej. – Дата публ.: 06.12.2023.
7. Мультгерои на молочной продукции // Молопак. – URL: https://promupac.com/o_predpriyatii/blog/multgeroi_na_molochnoy_produktsii (дата обращения: 07.08.2025).
8. Нежный возраст. Как продвигаются товары «для самых маленьких» // Индустрия рекламы. – 2006. – № 10. – URL: https://adindustry.ru/doc/279 (дата обращения: 12.08.2025).
9. Едакин, А. Продвижение брендов детских товаров в соцсетях: учимся на примерах / А. Едакин // SMMplanner blog. – URL: https://smmplanner.com/ blog/prodvizhieniie-briendov-dietskikh-tovarov-vsotssietiakh-uchimsia-na-primierakh/. – Дата публ.: 07.12.2020.
Похожие публикации