17 Гусаков Г. В. Довнар Л. И. Ёнчик Л. Т. рынок молочных продуктов сегмент продуктов для детского питания инструменты продвижения цели продвижения сегментация рынка целевая аудитория 2024 2026-02-26 Актуальные вопросы переработки мясного и молочного сырья В статье представлены результаты исследования специфики применения инструментов продвижения в сегменте продуктов для питания детей на рынке молочной продукции. Установлено, что основная особенность продвижения данных продуктов состоит в наличии двух аудиторий – целевой (детской) и контактной (взрослой), ценности которых и критерии выбора продукта различаются, а также в необходимости постоянного обновления продукта в соответствии с новыми трендами на рынке. Определены актуальные в современных условиях инструменты и приемы продвижения продуктов для питания детей, включающие: использование детских персонажей и маскотов; следование трендам с акцентом на популярности продукта; коммуникация на основе интерактивных инструментов; ведение социальных сетей, реклама у блогеров и экспертов; организация мероприятий для детей и дегустаций; аргументированная личная коммуникация на основе партнерства со специализированными ритейлерами; партнерство с детскими учреждениями; проведение акций и скидок. https://www.academjournals.by/publication/20388 https://www.academjournals.by/files/20243