17 Колодник Т. цифровой маркетинг управление цифровым маркетингом эффективность цифрового маркетинга 2024 2024-06-13 10.29235/1818-9857-2024-05-40-45 Наука и инновации В статье анализируется подход к формированию стратегий цифрового маркетинга и приведены факторы, которые могут сдерживать развитие данного направления. Раскрываются аналитический, практический и контрольный этапы для результативного управления комплексными мероприятиями цифрового маркетинга, которые необходимо разрабатывать на основе потенциала рынков, характера и масштаба бизнеса и компетенций специалистов. Отмечено, что стратегия цифрового маркетинга может являться частью политики компании. Рассмотрено планирование комплексных мер, необходимых для управления стратегиями с учетом внутренней среды организации и адаптации к внешним условиям неустойчивых рынков. Представлена формула для определения экономической результативности цифровых маркетинговых проектов. https://www.academjournals.by/publication/6076 https://www.academjournals.by/files/6055