17 Грибова А. Э. маркетинг адаптивный маркетинг agile-маркетинг гибкий маркетинг традиционный маркетинг подходы цифровизация 2024 2024-08-02 Экономические вопросы развития сельского хозяйства Беларуси Представлены результаты исследования, определяющие актуальность развития адаптивного маркетинга в национальной экономике Республики Беларусь в условиях ее цифровизации. На основе сравнительного анализа традиционного и адаптивного маркетинга выделены основные этапы становления и развития маркетинговой концепции, систематизированы научные подходы к определению экономической сущности категорий «маркетинг», «адаптивный маркетинг», «agile-маркетинг», «гибкий маркетинг». Обоснованы теоретико-методические основы адаптивного маркетинга, обеспечивающие расширение направлений реализации практической деятельности организаций в условиях цифровизации экономики. https://www.academjournals.by/publication/3827 https://www.academjournals.by/files/3808