17 Жукова В. А. искусственный интеллект (ИИ) трансграничная торговля электронная коммерция платформы электронной коммерции локализация брендов живая коммерция алгоритмическая персонализация Национальный павильон Беларуси 2026 2026-08-14 10.29235/1818-9857-2026-07-57-64 Наука и инновации    Исследованы особенности интеграции искусственного интеллекта (ИИ) в сферу электронной коммерции Китая в условиях активизации трансграничной торговли и усложнения цифровой торговой среды.   Предметом исследования выступают функциональные возможности встроенных ИИ-инструментов китайских платформ е-торговли и их роль в локализации иностранных брендов на рынке КНР.   Рассмотрены практические примеры применения алгоритмов искусственного интеллекта на ведущих китайских площадках и выделены основные направления их использования, включая алгоритмическую гиперперсонализацию, интеллектуальную клиентскую поддержку и автоматизацию коммуникаций, генерацию и адаптацию мультимедийного контента, предиктивную аналитику и оптимизацию логистических процессов, а также интеллектуальную поддержку продавцов и аналитику данных. Проанализирована деятельность Национального павильона Беларуси – специализированной виртуальной торговой площадки – как примера практической реализации стратегии локализации отечественых товаров с помощью встроенных ИИ-инструментов китайских платформ. Обосновано, что применение искусственного интеллекта позволяет иностранным компаниям снижать институциональные, языковые и культурные барьеры выхода на рынок, сокращать маркетинговые и транзакционные издержки и обеспечивать эффективную локализацию брендов. https://www.academjournals.by/publication/21024 https://www.academjournals.by/files/20879