PT - JOURNAL ARTICLE
AU - Голик В. С., 
TI - Возможности маркетинговой деятельности белорусских организаций в КНР
DP - 2026-08-14
TA - Наука и инновации
4100 - 10.29235/1818-9857-2026-07-50-56
SO - https://www.academjournals.by/publication/21023
AB -    Проанализирован потенциал устойчивого цифрового маркетинга белорусских организаций на рынке Китайской Народной Республики в условиях углубления двустороннего экономического сотрудничества, цифровизации внешнеэкономической деятельности и возрастания роли ESG-подхода в международном бизнесе. Рассмотрены теоретические основы современных маркетинговых концепций (холистического, ESG-маркетинга, маркетинга взаимоотношений) и обоснована целесообразность их применения с учетом специфики цифровой и институциональной среды КНР.   Особое внимание уделено роли синергии и эмерджентности как ключевых критериев выбора и реализации маркетинговой концепции в условиях высокодинамичного китайского рынка.   Изучены возможности использования цифровых платформ, маркетплейсов, онлайн-коммуникаций, интеллектуальной аналитики и инструментов ИИ для повышения эффективности деятельности белорусских маркетологов. Предложены методы дифференциации и позиционирования брендов, основанные на интеграции цифровых технологий, ESG-принципов, элементов белорусской культуры и особенностей китайской социально-экономической модели. Выделены ключевые направления развития устойчивого цифрового маркетинга, включая платформенную интеграцию, омниканальность, персонализацию и аналитическую поддержку управленческихрешений.   Сделан вывод о необходимости комплексной трансформации маркетинга отечественных организаций в сторону устойчивости, интеллектуальной цифровизации и долгосрочного партнерства на рынке КНР.